Twee PR-klassiekers voor onder de kerstboom

Nog op zoek naar een kerst- of nieuwjaarscadeau voor een collega? Dan zijn Press Releases Are Not A PR Strategy (2007) van Linda VandeVrede en PR Idea Book (2006) van Jeff Winke twee boeken over het abc van Public Relations.

Beide auteurs proberen om de basisregels van PR -zeg maar perscommunicatie, want daar gaat het over- nog eens simpel op papier te zetten. "The Editor is Your Client", kiest VandeVrede als titel voor het derde hoofdstuk. Winke zegt met andere woorden hetzelfde: je geloofwaardigheid is het enige dat je aan journalisten te bieden hebt. Daar heb ik niet veel aan toe te voegen. Maar ik doe het toch (zie het verslag van onze journalistenenquête waarin we oproepen om meer rekening te houden met die journalist).

Knoeien met persberichten

In het voorwoord bij 'Press Releases' stelt Dan Miklovic, vice-president van analistenbedrijf Gartner, dat minder dan één procent van de persberichten die hij ooit ontving ook nuttige informatie bevatte. Door voornamelijk persberichten te versturen, verprutsen bedrijven "miljoenen dollars aan inefficiënte communicatie". VandeVrede haalt er Shakespeares Macbeth bij om mensen die alleen persberichten uitsturen, redelijk belachelijk te maken: hun teksten zijn "a tale told by an idiot, full of sound and fury, signifying nothing".

Ook in België worden bedrijven om de oren geslagen met reclame, mails en telefoontjes van dolenthousiaste verkopers die uw persberichten zo goedkoop mogelijk bij de journalisten krijgen. Dat is zeker interessant voor dat ene procent nuttige persberichten. Voor alle andere berichten kan je kiezen voor iets dat efficiënter en bovendien goedkoper is: stuur een kort mailtje met je verhaal naar één of twee journalisten en probeer te achterhalen wat ze ervan denken.

Meer inspiratie en andere middelen om journalisten tot schrijven te bewegen, staan alfabetisch in Winkes boek, van Activity Updates tot de Whitepaper. In PR Idea Book is het persbericht gewoon 'idee nummer 39'. Het krijgt niet meer of niet minder aandacht dan de 49 andere suggesties. Prettige feesten.

geschreven door Frank Van den Bossche op 24-12-09

Tags: boeken, persbericht, public relations,

terug