Vandaag hoort u het ook eens van een ander: volgens een enquête van het Britse Realwire is een meerderheid van de persberichten die men verstuurt helemaal overbodig.

De volledige resultaten staan vandaag in het online magazine Communication Director. Ze komen goeddeels overeen met wat we al eerder schreven na onze eigen enquête over pers en public relations van vorige zomer. (We kregen toen antwoord van meer dan 200 Belgische journalisten over wat ze vonden over PR-bureaus en -mensen.)

Volgens Communication Director gaat het niet alleen om overbodige persberichten, maar ook om persberichten die naar teveel en naar de verkeerde mensen gestuurd worden. Ze hebben gelijk, less is more en een korte distributielijst is meestal beter dan een lange. Communication Director haalt een tweede reden aan en ook die is erop: er worden teveel persberichten naar teveel mensen gestuurd omdat bedrijven die met wires werken dat zo verwachten. “Stuur alles maar uit naar iedereen en we zien wel”, lijkt het credo. In marketing gaat het toch altijd om focus en doelgroepen en targeten en 1-to-1 marketing proberen te benaderen? In perscommunicatie is het niet anders.

Volgens Realwire worden in de VS en het VK elk jaar zo’n 1,7 miljard e-mails met persberichten totaal nutteloos uitgestuurd.